公私域联动,“腾讯有赞魔方”聚焦全链路营销提效

2021-04-09 网络
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【时尚资讯网】

  在已往的2020年,社交电商继续保持着迅猛的增进势头,预计总零售额3.7万亿,增速达60%。腾讯的社交生态为品牌电商生意的延续增进提供了新的引擎。

  作为腾讯广告耐久携手的主要相助同伴,有赞始终致力于运用自身独占的社交生态消费数据能力,团结腾讯广告为品牌商家提供从投放需求剖析——智能选单、精准投放——社交裂变营销——生意承接——履约监视——会员留存——复购增购的全链路综合解决方案。

  继“狼烟设计”“腾赞设计”等一系列广告投放扶持设计后,腾讯广告与有赞的相助再度升级——双方团结公布“腾讯有赞魔方”(以下简称“腾赞魔方”),通过公私域联动助力广告主实现全链路生意提效。

  数据加持,精准投放买通生意闭环

  腾讯广告可以为广告主激活跨越12亿活跃用户的流量池,而有赞作为微信生态中最大的私域服务商,沉淀了大量购物行为数据。“腾赞魔方”高效融合了腾讯广告与有赞的数据系统,充实施展数据及模子计谋优势,全链路提升广告主起量拿量能力。

  现在,双方已完成“腾赞魔方”劈头的数据产物相助,并针对第一批商户举行了测试。数据产物的相助令品牌商户的精准投放有据可依,驱动了广告消耗和投放效果的双重提升。

  下一阶段,腾讯广告与有赞将在用户属性(如岁数、地域)、消费偏好、购物行为(如商品浏览、商品加购、下单、支付)等多维度智能匹配广告主需求,双方通过“腾赞魔方”专属外显能力的开发,让数据的相助变得有温度、可感知。同时,笼罩的商户数目也将延续增添,输出更多行业广告主的优质案例,使“腾赞魔方”数据产物成为电商客户延续增收和长效获客的有力武器。

  生意重构,赋能品牌电商生意增进

  在已往渠道为王的时代,生意链条以“场”为焦点,优质曝光点位的争取战是这一时期的主要竞争方式,广告主无法与终端消费者举行直接的接触与相同。

  随着人、货、场关系的重构,越来越多的广告主最先通过多渠道结构消费者触点,不停贴近用户需求,“人”逐渐成为了生意链条的焦点。在DTC模式中,与消费者直接相同的价值被无限放大。而作为社交场、内容场、更是生意场的腾讯,不仅能辅助广告主实现全链路毗邻,更是品牌实现获客、生意转化、用户留存的新阵地。

  有赞基于多年在电商和消费品领域的深耕,积累了对商家和消费者消费行为的深刻明晰和洞察。在有赞的协助下,一些新兴的品牌电商广告主已经率先实验,在腾讯生态内开拓出了生意新场景。

  以近期快速崛起的护肤品牌纽西之谜为例,有赞行使“腾赞魔方”相助数据对护肤彩妆客户试点数据举行了全链路优化,在为期7天的严酷奇偶广告测试后,取得了单广告消耗提升96%,点击率提升43%,账号消耗周环比提升16%,转化率提升8%的亮眼成就。

  在电商行业去中央化生长的大趋势下,腾讯广告将进一步深化与有赞的相助,延续优化生意链路、扩大触点,用更长效的运营、更科学的投放方式,为品牌电商广告主提供更多支持与服务,配合掌握数字化浪潮中的生长时机,为商业增进注入蓬勃动力。

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